在數字化浪潮席卷全球之際，短視頻作為一種新興的傳播媒介，為文化旅游產業帶來了前所未有的發展機遇。10月31日，一場以“短視頻直播助力東莞文旅發展”為主題的活動在東莞市文化館舉行。

本次活動由復旦大學媒介素養研究中心和深圳大學城市傳播創新研究中心聯合主辦，旨在探討短視頻在文旅產業中的創新應用和未來發展趨勢，為東莞文旅產業的數字化轉型提供新的思路和方向。

東莞市文化廣電旅游體育局副局長楊嘉出席活動并致辭。她介紹，對東莞這座平均人口年齡只有33.4歲的青春之城來說，短視頻直播在城市文旅中發揮著越來越重要的作用。近年來，東莞以文化強市為契機，積極探索從傳統旅游輸出地，轉變為新興旅游目的地，塑造“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四張城市文化名片，大力引客入莞，打造潮流時尚、傳統與現代交融的灣區休閑旅游目的地。東莞在文旅工作中主動運用短視頻、直播的形式去強化傳播，有意識地擁抱抖音、小紅書等年輕人喜愛的平臺，積極講好東莞故事，并取得了不錯的成效。今年“五一”和“十一”假期，東莞都進入百度全國熱門遷入地前十名；8月20日，清華大學發布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》，東莞排名抖音用戶打卡城市第11位，城市熱度保持高位。此外，東莞還擁有一個建筑面積達1萬平米的“豎店短劇基地”，今年開業3個月以來，基地進駐超過30個劇組，100多個風格迥異的微短劇場景，劇組能夠輕松實現“一鍵換景”，還提供劇本創作、演員選角、導演指導、設備租賃等一站式服務，短劇產業正在東莞蓬勃興起。

復旦大學新聞學院教授張志安發布《短視頻直播與東莞文旅研究報告》。報告首先回顧了近年來東莞文旅發展取得的成績，并結合抖音平臺大數據，從休閑、餐飲美食、自然風光、人文景觀、文化展覽等角度，分析了東莞現階段文旅熱度，深度剖析短視頻直播在東莞文旅產業中的應用現狀及其對產業發展的推動作用。報告指出，短視頻直播不僅能夠快速傳播文旅信息，還能夠通過與用戶的互動增強體驗感，從而有效提升東莞文旅產業的市場競爭力。

抖音生活服務南部大區·粵閩瓊游玩業務負責人劉欣宇分享短視頻直播平臺與文化旅游產業結合的案例，展示短視頻如何幫助東莞的旅游景點、酒店、餐飲等企業通過創意內容吸引游客，以及如何利用大數據分析進行精準營銷。

香市動物園市場總監梁錫堅、非烤勿擾集團品牌總監安然分別分享了他們利用抖音直播推廣的成功案例，展示了短視頻直播如何幫助傳統企業創新營銷策略，擴大市場影響力。

圓桌討論環節由復旦大學新聞學院青年研究員田浩主持，嘉賓們就短視頻技術如何更好地服務于文旅生活，進行了深入的交流和探討。東莞理工學院傳媒學院副院長張艷紅、隱賢山莊景區常務副總何淑紅、塘廈三正半山溫泉酒店總經理何良斌分享了各自獨到的見解，為東莞文旅產業的數字化轉型提供了寶貴的建議。

此次活動的成功舉辦，為東莞文旅產業的發展注入了新的活力，也為業界提供了一個交流與合作的平臺。與會者普遍認為，短視頻作為一種新興的傳播方式，正在為文化旅游產業帶來重要影響，東莞應抓住這一機遇，充分利用短視頻推動文旅產業的創新發展，譜寫本土特色與創新創意的雙重奏。
 

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