去“INTO解氣有限公司”宣泄壓力，在漕河涇印象城找到張弛有度、繼續前行的力量：隨著全民運動浪潮的涌動，在浦東嘉里城體驗騎行、拳擊、沖浪等多種運動；踩準大促的節奏，去紅星美凱龍“買買買”，煥新自己的小家……正值第五屆“五五購物節”期間，各類促消費活動增添“新花樣”，多領域消費潛力明顯釋放。
INTO解鎖新身份，情緒共鳴打動消費者
上海漕河涇印象城日前迎來三周年慶，以此為契機打造的“INTO解氣有限公司”特色主題活動也同期啟動。
在“INTO解氣有限公司”，有“脾氣超好會議室”“解氣財務室”“閑話受氣角”等多種場景，以對應場景潛在的情緒方向為創作點，主辦方通過文字、形象、裝置等具象化的呈現，在開放和流動的空間中嘗試構造一種去中心化的情緒場域，同時結合INTO的形象推出了諸如情緒木魚、定制塔羅牌等一系列配套周邊。
圖說：INTO解氣有限公司 來源／采訪對象提供
INTO作為上海漕河涇印象城自創的獨特商業文化符號，三年來與項目共生長?；顒悠陂gINTO以“解氣官”的全新人設形象面向大眾，用細致敏銳的洞察力捕捉當下年輕人所面臨的職場挑戰，加以輕松有趣的形式、幽默詼諧的調侃，引導年輕人客觀看待壓力、舒緩情緒，雖為“解氣”，實際嘗試提供一處情緒出口包容年輕人積蓄的焦慮與壓力，提倡張弛有度并找到繼續前行的力量。
利用情緒化的創意話題活動與受眾同頻共振，三年來，上海漕河涇印象城與年輕客群建立情感連接，進一步年輕化品牌形象，也提升了品牌在消費者心目中的真實感、獨特性和認同感，如今已成為漕河涇片區人群的生活場、娛樂場和解壓場。未來將通過自身運營模式的迭新，進一步與園區緊密聯動，全面助力推動園區產城融合高質量發展。
玩轉運動嘉年華，釋放無限社交活力
5月18日至6月30日，浦東嘉里城集結場內社群及多家運動品牌，共同開啟第二季“奇妙律動 運動玩嘉2024”，打造家門口的運動社交場。浦東嘉里城坐擁浦東核心區位，無縫與世紀公園綠地相連，此次活動更是以開放融合的姿態走出商業空間，用劃龍舟、萌寵運動會、專業運動挑戰、親子趣味游戲等近10場嘉年華活動，傳遞健康生活方式，喚醒運動社交熱情。
在“奇妙律動 運動玩嘉”活動現場，浦東嘉里城搭建四大酷炫運動體驗場景，將騎行、拳擊、劃船機、沖浪等時尚運動元素融入其中，打造了一個獨具特色的“室內+戶外”的運動休閑空間，讓運動在此自然發生。
圖說：“奇妙律動”啟動 來源／采訪對象提供
捕捉戶外運動趨勢，以戶外騎行為鏈接點，浦東嘉里城跨界聯動人氣美食Shake shack打造“騎行環游記”。消費者們可以在商場的戶外空間里騎行環游，感受自由飛馳，解放身心；還可以和家人寵物在這里一同律動，享受歡樂的運動時光。
運動與音樂向來是絕佳拍檔，浦東嘉里城攜手專業運動耳機品牌“shokz韶音”，打造“動感拳擊場”，在這里，消費者可以戴上拳擊手套隨著音樂的節奏盡情揮舞，沉浸式感受動靜結合的運動新勢能。同時，在“音浪大冒險”區域，還有互動劃船機邀請消費者們一起揮舞雙槳，自信“開浪”。此外，法式烘焙主題的“歡樂膨脹樂園”，以可頌沖浪板、面包感應燈和法棍不倒翁等趣味元素，盡情滿足消費者的全場景玩樂需求。
以舊換新+專項補貼，開啟家居消費盛宴
5月19日至6月20日，紅星美凱龍將以天貓作為主陣地，同時輻射小紅書、抖音等流量平臺，投入億元級超級資源，在全國開啟全域營銷新模式，同時提供以舊換新品牌專屬優惠政策+商場專項補貼，挖掘存量，給消費者帶來一場家居消費盛宴。
來源／采訪對象提供
紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新表示，今年以來，上游房地產市場的好消息越來越多。與此同時，家居消費者平均每隔8年就要重新裝修一次，局部換新的需求也十分巨大。多重因素疊加，市場規模非?？捎^。
“市場的底子一直都在，對家居行業要有信心。紅星美凱龍作為零售平臺，始終看重營銷，將逐步加大營銷資源投入，更多補貼消費者，讓生意越做越旺。”車建新表示，每年的618同時也是紅星美凱龍的創業日，希望全國商場在天貓助力下，做出最好成績。
據了解，今年紅星美凱龍618周期開啟時間上較往年提早了10天，從而為消費者提供更多決策時間。除了天貓平臺，今年紅星美凱龍還與抖音、小紅書平臺合作，與千億規模品牌共同解鎖頂流IP，實現抖淘雙平臺賦能。為助力全國商場營銷爆發，還將加碼提供四重獎勵，包括金牌導購流量券競賽、金牌商戶運營排位賽、抖音團新家線索挑戰賽、超級星主播BigDay直播等，用更多激勵，讓活動熱起來。
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